تقرير AdMazad: 12.7 مليار جنيه إجمالي الإنفاق على إعلانات الطرق بمصر في 2025
كشف التقرير السنوي السادس لشركة “AdMazad” (أد مازاد)، الرائدة في تكنولوجيا الإعلانات، عن قفزة هائلة في حجم الإنفاق على الإعلانات الخارجية بمصر بنسبة نمو بلغت 60% خلال عام 2025.
وأوضحت أداة “AdMetrics” التحليلية أن السوق المصري شهد تحولاً استراتيجياً من السيطرة المطلقة للقطاع العقاري نحو “اقتصاد العلامات التجارية”، مدفوعاً بتحالف قوي بين المصنعين وقطاع الخدمات المالية، مما يعكس مرونة السوق وتكيفه مع المتغيرات الاقتصادية القائمة على الائتمان وتسهيلات السداد لعام 2026.
هل تود الحصول على تحليل تفصيلي حول “توزيع المساحات الإعلانية” في منطقة جغرافية محددة مثل التجمع الخامس أو الشيخ زايد بناءً على تقرير 2025؟
نمو قياسي لقطاعات السيارات والخدمات المالية
شهد عام 2025 إعادة تشكيل خارطة المعلنين في الشوارع المصرية، حيث سجلت القطاعات التالية أعلى معدلات نمو:
- قطاع السيارات: حقق قفزة استثنائية بنمو قدره 180%، مع تكثيف العلامات التجارية لحضورها المادي لبناء الثقة.
- البنوك والتكنولوجيا المالية: نما الإنفاق بنسبة 67%، حيث تحولت الرسائل الإعلانية من الترويج المؤسسي إلى عرض “سهولة الدفع” والتمويل الاستهلاكي.
- السلع الاستهلاكية (FMCG): سجلت نمواً بنسبة 40%، مدعومة بدخول أكثر من 700 علامة تجارية جديدة للسوق لأول مرة.
كفاءة اللوحات الرقمية وفجوة الاستدامة العقارية
سلط تقرير AdMazad الضوء على كفاءة الوسائل الإعلانية الحديثة وتحديات التسعير المستقبلية:
- الإعلانات الرقمية (DOOH): زاد عدد الشاشات الرقمية بنسبة 50%، واستحوذت 5% فقط من المساحات الإعلانية على 19% من إجمالي الإنفاق السوقي، محققة إيرادات تعادل 4 أضعاف المساحات المادية.
- الاستحواذ العقاري: رغم نمو إنفاق القطاع بنسبة 72%، إلا أنه يهيمن على 81% من المساحات في المدن الجديدة (القاهرة الجديدة والشيخ زايد)، وسط مؤشرات على هدوء وتيرة النمو في الربع الأخير من 2025.
- توقعات الأسعار: أشار عاصم ميمن، الرئيس التنفيذي لـ AdMazad، إلى أن تراجع الطلب العقاري قد يجبر أسعار الإعلانات على الانخفاض للتوافق مع معايير “العائد على الاستثمار” الصارمة التي تطلبها العلامات التجارية.
دور التمويل الاستهلاكي في تعزيز التواجد المادي
أكد خبراء التسويق أن الإعلانات الخارجية باتت جزءاً لا يتجزأ من الروتين اليومي للمستهلك المصري، مما يجعلها وسيلة لا يمكن تجاوزها مقارنة بالمنصات الرقمية:
- تعزيز الوعي المالي: أوضح أحمد المندوه، رئيس تسويق شركة “Lime” للتمويل، أن التواجد في المناطق الحيوية ووسائل النقل ساهم بشكل مباشر في تحفيز القرارات المالية الذكية لدى الجمهور.
- بناء الثقة: دخول 41% من الكيانات النشطة كعلامات تجارية جديدة يعكس أهمية “اللوحات الإعلانية” كشهادة ثقة في اقتصاد يعتمد بشكل متزايد على الائتمان.
- تحليل البيانات: اعتمد التقرير على فحص 60 ألف لوحة إعلانية مادية عبر منصة “AdMetrics”، شملت القاهرة الكبرى، الإسكندرية، الساحل الشمالي، والدلتا، لتوفير رؤى دقيقة لمديري التسويق حول كفاءة إنفاقهم.
